No ultimo sábado, dia 3 de maio de 2025, a Praia de Copacabana foi palco de um dos maiores eventos musicais da história: o megashow gratuito da cantora Lady Gaga. O evento reuniu aproximadamente 2,1 milhões de pessoas, tornando-se o maior da carreira da artista e estabelecendo um novo recorde para concertos de artistas femininas.
Aliás, já podemos chamar a praia de Gagacabana!
O Rio viveu uma noite histórica. E fez história de novo.
– Roger Tirteu
Quando a Lady Gaga sobe ao palco de Copacabana para mais de 2.1 milhões de pessoas, a gente não está só falando de um show. Estamos diante de uma engrenagem complexa de estratégia, branding, influência e movimentação econômica que transforma uma performance artística em um case global de marketing.
Como profissional da área, é impossível não enxergar as camadas por trás do espetáculo. Do engajamento gerado nas redes à ocupação hoteleira da cidade, tudo é marketing bem executado, com propósito, escala e contexto. O evento mostra como marcas, artistas e cidades podem trabalhar juntos para gerar valor real, para além do palco.
E que fique o insight: se o seu negócio ainda enxerga marketing apenas como “postar no Instagram”, está ignorando o poder transformador de uma boa narrativa e de experiências que conectam. O que aconteceu no sábado foi mais que um show, foi marketing no seu estado mais puro!
O show gerou um impacto econômico estimado em R$ 600 milhões para o Rio de Janeiro. Mais de 500 mil turistas visitaram a cidade para o evento, resultando em uma ocupação hoteleira de 86,6% até o final de abril . Além disso, houve um aumento de 150 vezes na procura por hospedagens e de 170% na busca por passagens aéreas durante a semana do show.
Entre as marcas envolvidas no evento “Todo Mundo no Rio”, a Corona se destacou não apenas pela visibilidade, mas pela coerência estratégica. A cerveja, que há tempos vem se posicionando como a “cerveja oficial da praia”, encontrou no show da Lady Gaga um território perfeito para reforçar esse branding. Copacabana, praia icônica do Brasil, virou vitrine internacional para uma marca que aposta na simplicidade, liberdade e conexão com a natureza como pilares de sua comunicação.
Com ativações sutis, mas bem alinhadas, desde pontos de experiência até ambientações visuais. A Corona reforçou sua associação com o estilo de vida praiano e conquistou protagonismo sem ser invasiva. Foi mais do que um patrocínio: foi posicionamento em ação.
Em breve, aqui no Blog TBC, vamos aprofundar essa estratégia e mostrar como a Corona vem se posicionando fortemente como A cerveja da praia com consistência e visão de marca.
O evento foi uma aula prática de marketing e branding:
Apesar de uma ameaça de atentado frustrada pela polícia brasileira, o evento ocorreu sem incidentes, graças a um esquema de segurança que envolveu mais de 5.000 agentes, drones e câmeras de reconhecimento facial .
O megashow de Lady Gaga em Copacabana foi mais do que um espetáculo musical. Foi uma demonstração de como eventos culturais podem impulsionar a economia, fortalecer o turismo e oferecer oportunidades valiosas para marcas se conectarem com o público. Para profissionais de marketing e empreendedores, fica a lição de que experiências memoráveis e bem planejadas têm o poder de transformar cidades e negócios.
E… você não precisa gostar de divas pop. Mas negar o impacto, financeiro e cultural, é bobeira.
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