O mercado de bem-estar corporativo acaba de testemunhar um movimento estratégico significativo

O Gympass, nome consolidado e reconhecido, evoluiu para Wellhub. Mais do que uma simples mudança de nome, a transformação sinaliza uma ampliação de escopo, buscando se posicionar como uma plataforma completa de bem-estar, indo além das academias e englobando saúde mental, nutrição, sono e outras soluções holísticas. Para marcar essa nova fase, a campanha “Resoluções”, estrelada por Rodrigo Hilbert e Nath Finanças, foi lançada para apresentar o novo conceito global: “Wellhub. Bem do seu jeito.”

Essa transição e a campanha de lançamento oferecem insights valiosos para qualquer negócio que busca se reposicionar ou comunicar uma evolução em sua proposta de valor. Analisar a estratégia da Wellhub, desde a escolha dos embaixadores até a mensagem central e os canais de divulgação, pode inspirar empreendedores locais a pensarem de forma mais estratégica sobre seus próprios lançamentos e campanhas de marketing.

Neste artigo, vamos mergulhar na campanha “Resoluções” da Wellhub, explorando os elementos-chave que a tornam um case interessante de rebranding e comunicação. Analisaremos como a marca buscou transmitir sua nova identidade e como os negócios locais podem extrair lições práticas dessa movimentação no mercado.

— Roger Tirteu Rebranding é sempre um movimento ousado, especialmente quando se trata de uma marca já estabelecida como Gympass. A transição para Wellhub não é apenas cosmética; reflete uma mudança fundamental na proposta de valor, abraçando o bem-estar de forma integral. A campanha “Resoluções” com Hilbert e Nath Finanças é inteligente ao usar personalidades com forte apelo em nichos complementares – o estilo de vida saudável e a organização financeira – para comunicar essa amplitude. Para o pequeno negócio, a lição é clara: qualquer mudança significativa na sua oferta precisa ser comunicada de forma estratégica, conectando-se com as dores e aspirações do seu público de uma maneira que eles entendam e valorizem. Não basta mudar; é preciso contar a história dessa mudança de forma convincente.

Desvendando a Campanha “Resoluções”: Estratégia e Execução

A campanha “Resoluções” da Wellhub, criada pela Euphoria Creative, com o conceito global “Wellhub. Wellness your way” (adaptado no Brasil para “Wellhub. Bem do seu jeito” pela agência Caramelo), serve como o cartão de visitas para essa nova fase da marca. Vamos analisar os componentes chave:

1. O Contexto da Evolução: De Gympass para Wellhub

A mudança de Gympass para Wellhub não foi uma simples troca de nome. Ela reflete uma expansão estratégica significativa. O Gympass era amplamente conhecido como um benefício corporativo focado em acesso a academias e estúdios de atividades físicas. A Wellhub, por sua vez, se posiciona como uma plataforma holística de bem-estar, englobando não apenas o fitness, mas também soluções para saúde mental (terapia, meditação), nutrição, melhora do sono e outras ferramentas de autocuidado. Essa ampliação visa atender a uma demanda crescente por um bem-estar mais completo e integrado, especialmente no ambiente corporativo, onde a saúde dos colaboradores se tornou uma prioridade ainda maior no pós-pandemia.

A nova marca busca transmitir essa abrangência e flexibilidade, permitindo que cada usuário encontre “bem-estar do seu jeito”.

2. A Mensagem Central: “Bem do Seu Jeito” e as “Resoluções”

O slogan “Wellhub. Bem do seu jeito” é o pilar da nova comunicação. Ele enfatiza a personalização e a liberdade de escolha que a plataforma oferece. A ideia é que o bem-estar não é uma fórmula única, mas uma jornada individual que a Wellhub se propõe a facilitar, oferecendo diversas opções em um só lugar.

A campanha “Resoluções” materializa esse conceito. O nome é uma jogada inteligente, remetendo tanto às “resoluções de ano novo” (metas de bem-estar que as pessoas costumam traçar) quanto à ideia de “resolver” as necessidades de bem-estar de forma prática e acessível através da plataforma. Os filmes da campanha buscam mostrar como o Wellhub se encaixa na rotina e nos diferentes objetivos de cada indivíduo.

3. A Escolha Estratégica dos Embaixadores: Rodrigo Hilbert e Nath Finanças

A seleção de Rodrigo Hilbert e Nath Finanças como embaixadores da marca no Brasil foi um dos pontos altos da estratégia. Ambos possuem forte credibilidade e apelo em segmentos distintos, mas complementares à proposta da Wellhub:

• Rodrigo Hilbert: Conhecido por seu estilo de vida saudável, habilidades múltiplas (cozinheiro, apresentador, esportista) e imagem de “homem de família”, Hilbert personifica o bem-estar de forma aspiracional, mas acessível. No filme da campanha, ele destaca como a plataforma promove o equilíbrio em várias áreas da vida, indo além do físico e reforçando a ideia de “ter tudo em um único lugar”, alinhado ao seu perfil multifacetado.
• Nath Finanças: Educadora financeira com grande alcance, especialmente entre o público mais jovem e preocupado com o orçamento, Nath Finanças aborda um ângulo crucial: a acessibilidade e o custo-benefício. No filme, ela destaca a economia que o usuário pode obter ao assinar um plano Wellhub, desmistificando a ideia de que bem-estar precisa ser caro e reforçando os benefícios financeiros da plataforma.

A combinação desses dois perfis permite à Wellhub comunicar tanto a abrangência de seus serviços (com Hilbert) quanto a sua proposta de valor financeiramente inteligente (com Nath Finanças), alcançando um espectro mais amplo de público e quebrando objeções comuns.

4. Estratégia de Mídia: Alcance e Impacto

A campanha “Resoluções” foi veiculada em uma combinação de mídias para garantir amplo alcance e impacto:

• Mídia Out-of-Home (OOH): Presença em aeroportos, estradas, abrigos de ônibus e relógios urbanos, garantindo visibilidade em pontos de grande circulação e reforçando a presença da nova marca no cotidiano das pessoas.
• Pay TV (TV por Assinatura): Inserções em canais pagos, permitindo segmentar um público com maior poder aquisitivo e interesse em serviços premium.
• Plataformas de Vídeo Online: Veiculação dos filmes da campanha em plataformas digitais, aproveitando o alcance e as possibilidades de segmentação do ambiente online, além de permitir o consumo do conteúdo sob demanda.

Essa abordagem multicanal visa construir reconhecimento rápido para a nova marca Wellhub e comunicar sua proposta de valor de forma consistente em diferentes pontos de contato.

5. Análise Crítica: Pontos Fortes e Oportunidades

A campanha de lançamento da Wellhub com “Resoluções” demonstra uma estratégia bem pensada, mas como toda campanha, possui pontos fortes e possíveis áreas de reflexão:

Pontos Fortes:

• Clareza na Evolução da Marca: A campanha consegue comunicar de forma eficaz a transição de uma plataforma de fitness para uma solução de bem-estar integral.
• Escolha Acertada de Embaixadores: Rodrigo Hilbert e Nath Finanças criam uma sinergia interessante, cobrindo os aspectos de estilo de vida e custo-benefício, o que amplia o apelo da marca.
• Mensagem Relevante: O conceito “Bem do seu jeito” e o tema “Resoluções” conectam-se com o desejo contemporâneo por personalização e com o ciclo de busca por melhorias pessoais.
• Abordagem Multicanal: A estratégia de mídia OOH, Pay TV e online garante um alcance abrangente e diversificado.

Oportunidades de Reflexão (para o mercado em geral):

• Profundidade da Mensagem de Bem-Estar: Enquanto a campanha introduz o conceito holístico, o desafio contínuo será educar o mercado sobre a profundidade e variedade dos serviços oferecidos além do fitness (terapia, nutrição, etc.), que podem ser menos conhecidos pelo público legado do Gympass.
• Tangibilizando o “Bem do Seu Jeito”: O conceito é forte, mas a execução contínua precisará demonstrar na prática como essa personalização funciona e quais os diferenciais reais frente a outras plataformas de benefícios ou serviços de bem-estar pontuais.

6. Lições para Negócios Locais: O Que Aprender com a Wellhub?

Embora a Wellhub seja uma grande empresa com um orçamento de marketing considerável, há lições valiosas que os negócios locais podem extrair dessa campanha de lançamento e rebranding:

• Comunique Mudanças Estratégicas com Clareza: Se seu negócio está evoluindo, ampliando serviços ou mudando o foco, comunique isso de forma clara e consistente. Não presuma que seus clientes entenderão a mudança sozinhos.
• Conheça e Segmente seu Público: A Wellhub usou embaixadores para se conectar com diferentes perfis. Negócios locais podem fazer isso através de conteúdo direcionado, parcerias locais e uma comunicação que fale a língua de cada segmento de cliente.
• Conte uma História Envolvente: O rebranding da Wellhub é uma história de evolução. Seu negócio também tem uma história. Use o storytelling para conectar emocionalmente com seus clientes e explicar o “porquê” por trás da sua marca e dos seus serviços.
• Adapte a Mensagem ao Contexto Local: A Wellhub adaptou seu slogan global para o Brasil. Negócios locais têm a vantagem de conhecer profundamente sua comunidade. Use essa vantagem para criar mensagens que ressoem com a cultura e as necessidades locais.
• Invista em Visibilidade (Mesmo com Pouco): A Wellhub usou OOH e TV. Negócios locais podem usar Google Meu Negócio otimizado, anúncios locais segmentados no Facebook/Instagram, parcerias com outros negócios locais e participação em eventos da comunidade para aumentar a visibilidade com orçamentos menores.
• Foco no Benefício, Não Apenas no Serviço: A campanha da Wellhub foca nos benefícios do bem-estar (equilíbrio, economia, personalização). Em vez de apenas listar seus produtos ou serviços, destaque como eles resolvem os problemas ou realizam os desejos dos seus clientes.

Conclusão: A Jornada do Bem-Estar e a Estratégia de Marca

A transição de Gympass para Wellhub e o lançamento da campanha “Resoluções” marcam um capítulo importante na evolução do mercado de bem-estar corporativo. A estratégia por trás dessa mudança demonstra uma compreensão das tendências atuais e uma tentativa de se posicionar como um parceiro integral na jornada de bem-estar dos colaboradores e das empresas.

Para os negócios locais, a análise de campanhas como essa serve de inspiração e aprendizado. Adaptar os princípios de clareza estratégica, conhecimento do público, comunicação envolvente e foco nos benefícios pode fazer uma grande diferença, independentemente do tamanho do orçamento. Afinal, construir uma marca forte e comunicar seu valor de forma eficaz é um desafio universal, e a Wellhub nos oferece um exemplo recente e relevante de como enfrentá-lo.

Seu negócio está pronto para comunicar sua própria evolução e propostas de valor de forma impactante? A TirteuS BrandCraft pode ajudar a criar a estratégia e a comunicação que seu negócio local merece para se destacar.