A Corona, cerveja mexicana conhecida por sua associação com a praia e o estilo de vida ao ar livre, tem intensificado sua presença no Brasil com ações de marketing que reforçam essa identidade. Desde patrocínios a eventos musicais até iniciativas sustentáveis, a marca busca se consolidar como a cerveja preferida dos momentos à beira-mar.
— Roger Tirteu
Como profissional de marketing, é fascinante observar como a Corona tem construído sua identidade de marca ao longo dos anos. A associação com a praia, o sol e a natureza não é apenas uma campanha publicitária, mas uma estratégia consistente que permeia todas as ações da marca. O patrocínio ao show da Lady Gaga em Copacabana é um exemplo claro de como a Corona utiliza eventos de grande porte para reforçar seu posicionamento e se conectar emocionalmente com o público.
Desde sua origem no México em 1925, a Corona tem se associado à praia, ao sol e à natureza. No Brasil, essa identidade foi reforçada com o slogan “A vida é aqui fora”, convidando o público a se desconectar do digital e se reconectar com a natureza. A prática de servir a Corona com uma fatia de limão intensifica essa experiência sensorial, reforçando a associação com momentos de relaxamento à beira-mar.
Em 2025, celebrando seu centenário, a Corona tornou-se patrocinadora master do projeto “Todo Mundo no Rio”, uma série de shows internacionais gratuitos na Praia de Copacabana pelos próximos quatro anos. O evento inaugural, com a cantora Lady Gaga, reuniu milhões de pessoas e reforçou a conexão da marca com a cultura praiana.
A Corona tem se destacado por suas iniciativas sustentáveis, como o compromisso de reciclar o equivalente a uma garrafa plástica para cada long neck vendida, e a criação de embalagens ecológicas produzidas com palha de cevada. Essas ações reforçam o posicionamento da marca como responsável e alinhada com a preservação dos ambientes naturais onde sua cerveja é consumida.
O patrocínio ao show da Lady Gaga em Copacabana gerou um impacto econômico significativo para o Rio de Janeiro, estimado em mais de R$ 600 milhões. Além disso, a Corona fortaleceu sua presença de marca e se consolidou como a cerveja associada à praia e ao estilo de vida ao ar livre.
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