A armadilha da falsa produtividade
Você sente que está sempre “aprendendo” sobre marketing digital, mas seu perfil continua parado? Salva post, assiste vídeo, escuta podcast, se enche de dicas… e mesmo assim, não posta. Não aparece. Não vende.
Se identificou? Então este artigo é seu espelho.
O que vamos conversar aqui não é sobre falta de conhecimento. É sobre excesso dele. Consumido de forma desordenada, ansiosa e, pior, improdutiva. É sobre aquela ilusão de estar progredindo, quando na real você só está girando em círculos dentro do seu próprio bloco de notas lotado.
Eu vejo isso acontecer o tempo todo: empreendedores com ideias incríveis, mas travados. Gente que estuda mais marketing do que muitos profissionais da área, mas não dá um passo na prática.
Se esse é o seu caso, vamos resolver isso agora.
Roger Tirteu —
Já vi muita gente boa se perder no meio de tanto conteúdo. Não por falta de vontade, mas por excesso de expectativa. A verdade é que nem sempre falta conhecimento às vezes, o que falta é só coragem de dar o primeiro passo, mesmo sem ter tudo pronto. Se tem algo que aprendi nesses últimos tempos, é que clareza vem com o movimento. E que tem hora que a gente só precisa parar de buscar a fórmula perfeita e começar com o que já tem nas mãos. Talvez esse seja um bom ponto de partida.
1. Quando aprender vira muleta
Tem gente que acha que estudar marketing o dia todo é produtividade. Mas muitas vezes, é só medo disfarçado de compromisso.
Você acorda querendo fazer um post. Abre o Instagram “só pra ver uma inspiração” e… pronto. Já está no buraco negro do conteúdo alheio. Um carrossel leva a um vídeo, que leva a um reels, que te entrega outro guru com uma fórmula mágica nova. Quando percebe, passou o dia consumindo e a única coisa publicada foi a sua própria ansiedade.
E no final do dia, o que mudou? Nada.
Sua presença digital continua invisível. Sua autoridade continua oculta. Sua audiência nem sabe que você existe.
E o pior: você ainda acha que foi um dia produtivo. Isso é o que eu chamo de produtividade fake. Parece esforço, mas é só distração com roupa de conteúdo.
2. O consumo que paralisa
Vamos falar sobre dois sabotadores que vivem se alimentando da sua boa intenção de aprender:
1. FOMO: o medo de perder o conteúdo que “vai virar a chave”
Cada novo post parece ter “a solução definitiva”. Você sente que precisa salvar tudo. Ler tudo. Estar por dentro de tudo. Só que quanto mais consome, mais confuso fica e menos age.
2. A síndrome do guru
Você segue 20 especialistas. Cada um dizendo uma coisa. E o resultado? Você trava. Porque não sabe mais em quem confiar. É como se todos estivessem certos e ao mesmo tempo, ninguém dissesse o que funciona pra você.
O excesso de referência te desconecta da sua própria intuição. E aí você começa a duvidar do que sabe, do que pode fazer, de onde deve começar. Esse é o preço de ouvir demais e agir de menos.
3. Saber não transforma. Fazer, sim.
Marketing digital não é sobre saber o post perfeito. É sobre fazer com consistência.
Você pode estudar todos os dias, fazer cursos, anotar ideias, acompanhar tendências… mas se isso tudo nunca vira conteúdo, você está apenas empilhando teoria. E nenhuma teoria impacta se não for colocada na rua.
Eu costumo dizer: marketing se aprende testando, e se valida fazendo. Quem cresce no digital é quem bota a cara. Quem fala, conecta. Quem publica, aprende.
Estudo sem prática é só vaidade intelectual. O que conta, no fim, é o que está no seu feed. No seu site. No seu canal. Na sua presença.
4. A ilusão do “ainda não estou pronto”
Tem uma armadilha que eu vejo sempre por aqui: a do preparo eterno.
Você acha que só vai começar quando tudo estiver perfeito. Quando tiver mais tempo. Quando tiver um celular melhor. Quando o feed estiver bonito. Quando aprender mais. Quando…
Esse “quando” é uma fuga. Porque você sabe que nunca vai existir o momento perfeito. Sempre vai faltar alguma coisa. Sempre vai ter alguém fazendo melhor. E tudo bem.
O conteúdo perfeito não gera resultado. O conteúdo feito com propósito, sim.
5. O plano de fuga (pra sair da estagnação)
Se você chegou até aqui, já percebeu que está preso. Agora, eu vou te entregar um roteiro prático pra virar esse jogo, com o que você tem hoje.
1. Limite o consumo
Defina dias e horários pra estudar. Fora isso, foco total na produção.
2. Crie antes de consumir
Antes de abrir o Instagram, escreva uma legenda. Monte um carrossel. Grave um story. Publique algo. Depois, se quiser, vá ver o que os outros estão fazendo.
3. Use o que você já tem
Vai nos seus salvos. Nos prints. Nos áudios. Você já tem tudo o que precisa, só não organizou ainda.
4. Estabeleça um ritmo que você consegue cumprir
Segunda: insight. Quarta: bastidor. Sexta: oferta. Pronto. Três conteúdos por semana, com consistência e direção.
5. Aceite o imperfeito
O seu primeiro post vai ser mais ou menos. O segundo, também. Mas lá pelo décimo você começa a entender o que funciona pra você. E isso só acontece com quem começa.
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6. O digital recompensa quem se movimenta
No final das contas, o Instagram não premia quem sabe mais. Premia quem aparece.
Quem posta. Quem conversa com a audiência. Quem mostra seu processo. Quem erra, ajusta e segue.
Você pode passar meses estudando… e ser superado por alguém que começou ontem, mas está na ativa.
É duro ouvir isso? Pode ser. Mas também é libertador. Porque significa que você não precisa esperar mais. Não precisa da aprovação de ninguém. Precisa só de uma decisão: agir.
Conclusão: Chega de adiar. O jogo começa com um post.
A falsa produtividade dá trabalho. Ela exige energia. Faz você se sentir ocupado, comprometido, estudioso.
Mas sabe o que ela não faz? Resultado.
Se o seu perfil está parado, se sua audiência não cresce, se seu nome não é lembrado… então você está jogando contra você mesmo.
Chega de desculpa. Chega de perfeccionismo. Chega de salvar conteúdo que você nunca vai rever.
Você não precisa de mais uma dica. Precisa de uma atitude. Precisa publicar seu primeiro post com intenção. Precisa transformar sua estratégia de gaveta em presença no digital.
E se você precisa de ajuda pra isso… bom, agora você sabe com quem contar.
Social Media Estratégico da TBC
Você não precisa fazer tudo sozinho.
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